2020-11-15

用圆点●做LOGO?重要的是要会说!

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前几天,标志情报局用一篇文章专门盘点了各种品牌用圆「●」做商标设计的例子,从单一的圆点到多个圆点,从一个理念到另外一个概念,每个形象虽然在视觉上显得过于相似,但背后的品牌主张却各不相同。

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Groszek 连锁店成立于2000年,是一家遍布波兰全国的自助式杂货连锁店。目前该品牌归波兰Eurocash SA集团所有。截至2020年6月份,Groszek 在整个波兰拥有1900多家各种规模的商店,是波兰最大的特许经营店之一。

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10月23日,Groszek连锁店在成立20周年之际宣布品牌重塑,包括更改品牌LOGO和视觉装修风格。在升级过程中,全新设计的LOGO虽然保留了红黄绿三种颜色的主色调,但图形部分更改的幅度还是特别大的。

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从旧版LOGO中可以看出,之前的绿色小写字标「groszek」中的「o」被带有白色水珠和红色的圆点代替,类似模拟反光的白色水滴反映了该商店提供新鲜食材和商标的严格标准(Groszek 不光售卖零食,还有肉类、蔬菜和面包)。

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在新LOGO中,字母中的红色圆点已经不在了,它被单独拿出来用作该品牌的独立视觉符号,直接变成了一个简单的红色圆点。为了能以更醒目的方式来呈现视觉形象,红色的圆形图标将和橙色的字标一起用在深绿色的背景色上。

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字体的设计,我非常不喜欢「g」的下方笔画处理方式,它被故意拉大了弧度,有种脚重头轻的不适感。

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至于红色的圆点,这一次并不是代表地球或者全球化,根据Groszek 连锁店是说法,红色的「●」代表「豌豆」(Groszek 在波兰语中也是豌豆的意思)。但我特别想知道为什么豌豆是红色的。

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除了品牌形象升级,Groszek 还对线下的近2000个店面也进行了换新,进入商店内部后,硕大的红色圆点无处不在,它不光以红色出现,根据不同的商品放置区域,圆点标可以变成蓝色的。例如原料区的蓝色的圆点,蔬菜或肉类区则是红色。

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根据这种颜色的区分来看,保质期较长的食品圆点标的颜色就以其他颜色区分,而像肉类或蔬菜这种比较注重保鲜质量的区域来说,红色更能带来紧迫感。

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